مدیریت بازاریابی سبز با تکیه بر گرافیک محیطی (مطالعه موردی نقوش و نمادهای ایرانی اسلامی)

انجمن بازاریابی آمریکا1، بازاریابی سبز2 را بهعنوان مطالعه و بررسی جنبه های مثبت و منفی فعالیتهای بازاریابی در آلودگی، تهی سازی (کاهش) انرژی و کاهش منابع انرژی تعریف میکند. زمانی که یک ساختار گرافیکی در ارتباط مستقیم با اقشار مختلف یک جامعه شهری بود و هدف آن ایجاد یک فضای زندگی مساعد و دلپذیر و هماهنگ ساختن با سن و فرهنگ و خلق و خوی افراد آن جامعه باشد از آن به عنوان گرافیک محیطی یاد می شود. بدیهی است شهر، یک اثر هنری بزرگ است که آفرینندگانی به وسعت خود و به تعداد جمعیتش دارد. جای شک نیست که نیاز انسان به زیبایی، یکی از اساسی ترین نیازهای اوست ، همانطور که آبراهام مازلو3 نیز در طبقه بندی سلسله مراتبی، نیاز به زیبایی را به عنوان یکی از نیازهای متعالی و برتر انسان برشمرده است. البته از اهداف اساسی هنر محیطی و هنر شهری نیز خلق مفاهیم و آثاری است که در مرتبه ی نخست، زیبایی را برای انسان به ارمغان بیاورد. ماهیت4 هنر به ویژه هنگامی که در فضاهای شهری و در معرض مخاطبان فراگیرتری قرار می گیرد به گونه ای است که مرز سنتی بین مخاطب و اثر هنری را برداشته و آنها را در هم می آمیزد. آمیزش آثار هنری با مخاطبان از وجوه با اهمیت است که باعث تقویت ارتباط و نسبت هنر با فضاهای شهری که صحنه ی حیات اجتماعی این مخاطبان به شمار می رود، خواهد شد. حال می توانیم از این آثار غنی ایرانی- اسلامی در رهیافت بازاریابی سبز بهینه استفاده کنیم بدین گونه که چطور فعالیتهای بازاریابی در راستای استفاده از این منابع محدود، همچنین ارضای نیاز فرهنگی هنری مصرف کنندگان، هم شخصی و هم صنعتی و دستیابی به اهداف سازمانی باشند، نگاه میکنیم (بریندلی و آکسبورو، .(2014روش تحقیق توصیفی- تحلیلی است و سوال این پژوهش این می باشد که آیا گرافیک می تواند در بازاریابی سبز با استفاده از نمادهای ایران-اسلامی کمک رسان باشد بله می تواند زیرا این پژوهش با هدف التزام و نگاه جدی به عرصه نقوش و نمادهای ایرانی اسلامی به عنوان منبع زاینده قصد برآن دارد تا پارهای از کارکرد آن را از نظر محتوا و کاربرد در مبحث بازاریابی سبز، هنری خاص یا ویژه ارائه دهد.

Keywords:

بازاریابی سبز , گرافیک محیطی , فضای شهری , نقوش و نماد ایرانی- اسلامی