برندینگ شهری و توسعه شهری:پتانسیل ها،موانع و راهکارها (مطالعه موردی: شهر کرمانشاه)

جهانی شدن باعث توجه مدیران و سیاست گذاران ملی و محلی به ایجاد و افزایش قدرت نرم و استفاده از ابزارهای آن برای نیل به این هدف شده است.در حوزه شهری ابزار برندسازی شهری یکی از جذاب ترین و موثرترین راهکارهای توسعه شهری و دستیابی به قدرت نرم به حساب می آید.برندینگ شهری به دنبال کسب هویت برای یک شهر شکل خواهد گرفت و بیش از هر چیز در راستای اهداف گردشگری و جذب سرمایه تعریف می شود.شهر تاریخی کرمانشاه به دلیل در اختیار داشتن ظرفیت های مناسب همچون تاریخ،جغرافیا،طبیعت،هنر،علم،ورزش و... یکی از معدود کلانشهرهای ایران است که این امکان را به مدیران شهری خود می دهد که از برنامه ها و سیاست های برند سازی شهری برای توسعه شهر خود بهره ببرند.پژوهش حاضر تلاش دارد، با رویکردی توصیفی تحلیلی به شناسایی ظرفیت ها،موانع و کارکردهای پروژه برندینگ شهری در کرمانشاه بپردازد و نقش آن را در توسعه این شهر بررسی کند.به نظر می رسد با توجه به قابلیت های شهر کرمانشاه، برندسازی به عنوان ابزار مهم قدرت نرم در حوزه شهری، به خوبی می تواند به جذب گردشگر و افزایش سرمایه گذاری و به طور کلی توسعه شهری کرمانشاه کمک کند.

Keywords:

قدرت نرم , توسعه شهری , برندینگ شهری