بررسی رابطه بین بازارگرایی و گرایش به کارآفرینی با عملکرد تجاری با توجه به نقش میانجی قابلیت های بازاریابی در میان کسب و کارهای کوچک (مورد مطالعه: فروشندگان لوازم خانگی شهر تهران)

هدف از این پژوهش بررسی رابطه بین بازارگرایی و گرایش به کارآفرینی با عملکرد تجاری با توجه به نقش میانجی قابلیتهای بازاریابی در میان کسب و کارهای کوچک میباشد. این پژوهش، به لحاظ روش جزء تحقیقات توصیفی – پیمایشی، و از نظر نحوه گردآوری اطلاعات از زمره تحقیقات همبستگی و از نظر هدف، کاربردی میباشد. این تحقیق شامل 5 فرضیه بوده و از ابزار پرسشنامه برای جمع آوری داده ها بهره گیری شده است. ضریب پایایی برای پرسشنامه های مورد استفاده از پایایی لازم برخوردار بود. جامعه آماری این پژوهش شامل کلیه فروشندگان لوازم خانگی شهر تهران بوده که تعداد آنها در بازه زمانی تحقیق 1440 نفر میباشد. تعداد 320 نفر به عنوان نمونه مورد مطالعه قرار گرفته اند که با بهره گیری از روش نمونه گیری تصادفی ساده انتخاب شدهاند. به منظور آزمون فرضیات و ارزیابی مدلهای تحقیق از نرم افزار لیزرل بهره گرفته شد. نتایج نشان میدهند بین بازارگرایی و گرایش به کارآفرینی با عملکرد تجاری (کسب و کار) بطور مستقیم و غیرمستقیم و از طریق قابلیتهای بازاریابی رابطه معنیداری دارد. همچنین بین قابلیتهای بازاریابی و عملکرد تجاری (کسب و کار) رابطه معنیداری وجود دارد.

Keywords:

قابلیتهای بازاریابی , بازارگرایی , گرایش به کارآفرینی , عملکرد تجاری.