سمیه فرهنگ ادیب - لیسانس مهندسی کامپیوتر
سیدعلی فاضل
مائده کریمی
ریحانه مروتی

خیلی از کمپین های بازاریابی موتورهای جست و جو ، بیشترین بودجه را به PPC و بخش کوچکی را به SEO اختصاص می دهند. هدف از این تحقیق ، پیدا کردن بهترین تخصیص بندی بودجه بازاریابی به این دو پلتفرم می باشد. ابتدا یک مقایسه بین چند وبسایت معتبر انجام شد تا کار کرد PPC و SEO به ترتیب مشاهده گردد که با این کار مشخص شد که سرمایه گذاری در SEO به ندرت انجام می گیرد. در مرحله بعد، نقطه سودآوری بین هزینه های دو سیستم تعیین شد. مشخص شد که ترافیک وبسایت بعد از حدود سه تا شش ماه هزینه ، افزایش یافت و موجب سودآوری گشت. از این نقطه به بعد ، SEO مقرون به صرفه تر شد. در نهایت ، CPA برای PPC و SEO محاسبه گردید. نتایج نشان می دهد که در تمام موارد مورد بررسی ، CPA برای SEO به طور قابل توجهی پایین تر از PPC است . در نتیجه ، یک رویکرد دوگانه برای استراتژی بازاریابی مقرون به صرفه ی موتور جست و جو ، طراحی شد. در صورت استفاده درست از این استراتژی ، هزینه ها کاهش و عملکرد افزایش خواهد یافت.

PPC ، SEO ، هزینه ، بازاریابی ، موتورهای جست و جو