تاثیر ابزارهای بازاریابی سبز بر قصد خرید محصولات سبز (مطالعه موردی: خودرو های گاز سوز در شهرستان خرمدره)

این پژوهش با هدف بررسی تاثیر آمیخته بازاریابی سبز بر فرآیند تصمیم گیری خرید مصرف کنندگان محصولات سبز انجام گرفته است . جامعه آماری این پژوهش خریداران خودروهای گازسوز شهرستان خرمدره انتخاب شده است که به دلیل نا محدود بودن جامعه آماری و با استفاده از فرمول کوکران 384 نفر به عنوان نمونه آماری انتخاب شده است. برای اندازه گیری متغیرها از پرسشنامه استفاده شده است. برای تحلیل داده ها از نرم افزار spss 23 و آزمون اسپیرمن و برای رتبه بندی متغیرها از آزمون فریدمن استفاده شده است.در این تحقیق کلیه روابط موجود میان ابزارهای بازاریابی سبز و تصمیم گیری خرید مصرف کنندگان خودروهای گازسوز مورد بررسی قرار گرفت. با تایید فرضیه های پژوهش مشخص شد که تمامی ابزارهای بازاریابی سبز بر فرآیند تصمیم گیری خرید تاثیر گذار هستند و بیشترین تاثیر را محصول سبز و کمترین تاثیر را قیمت سبز بر فرآیند تصمیم گیری خرید دارد . همچنین مشخص شد که میان ابزارهای بازاریابی سبز و تصمیم گیری خرید مصرف کنندگان خودروهای گازسوز همبستگی مستقیم وجود دارد.

Keywords:

بازاریابی سبز , آمیخته بازاریابی سبز , قصد خرید مصرف کنندگان , محصولات سبز