ابوالقاسم شمشیری - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی بین الملل، دانشگاه آزاد اسلامی واحد آباده

بازاریابی ویروسی به استراتژی ها و راهکارهایی در بازاریابی گفته می شود که باعث می شود افرد زیادی، پیام تبلیغاتی یک شرکت را به دیگران انتقال دهند. این روش بازاریابی، شرایط را برای افزایش آگاهی از برند و تاثیرگذاری بیشتر تبلیغات فراهم می کند. این استراتژی مانند ویروس، از شیوه ی تکثیر سریع برای انتشار پیام به هزاران و میلیون ها مخاطب استفاده می کند. علت توجه به بازاریابی ویروسی گسترش استفاده از شبکه های اجتماعی است پرا که شبکه های اجتماعی کاملا به سمت وب حرکت کرده اند و بخش عمده ای از دوستان و اعضای خانواده هر شخص روی خط است یا به زودی به آن متصل می شود. تماس شخصی بر روی وب تقریبا به صورت رایگان است. همچنین بازاریابی ویروسی دارای استراتژی ها و شیوه های خاصی است که برای موفق عمل نمودن این نوع بازاریابی باید شناخته شوند. بنابراین استفاده از این نوع بازاریابی می تواند بدون اینکه هزینه زیادی در بر داشته باشد برای شرکت ها و سازمان ها موثر واقع شود. با این حال بازاریابی ویروسی دارای موانع، چالش ها و معایب خاص خود است که در این پژوهش به آن می پردازیم.

بازاریابی ویروسی، تبلیغ، برند، موفقیت