پرستو طاوسی - کارشناس ارشدمدیریت بازرگانی واحدرشت دانشگاه آزاد اسلامی رشت ایران

قصد خرید یک مفهوم مناسب برای پیش بینی رفتار خرید واقعی است مشتریان وکارکنان، سرمایه های هر شرکت هستند. هدف کلی این پژوهش بررسی تاثیر بازاریابی سبز بر قصد خرید در شرکت لبنیاتی پگاه گیلان میباشد. روش تحقیق از نوع توصیفی و هدف آن کاربردی است. روش گردآوری داده ها میدانی و ابزار آن پرسشنامه، از نوع محقق ساخته است. در تحقیق حاضر جامعه آماری مورد بررسی کارکنان شرکت پگاه و مشتریان سوپرمارکتها استان گیلان با تعداد 171 نفر است. کارکنان 54 نفر و مابقی مشتریان سوپرمارکتها میباشند. در این تحقیق از روش نمونه گیری غیراحتمالی در دسترس برای جمعآوری اطلاعات استفاده شده است. داده ها از طریق نرم افزارهایspss نسخه 20، smart pls تحلیل شدند. نتایج حاصل از این تحقیق نشان داد، بازاریابی سبز بر قصد خرید، مسئولیت اجتماعی، تصویر محصول وشهرت شرکت (تصویر شرکت) تاثیر مثبت ومعنی دار دارد.

بازاریابی سبز، قصدخرید، مسئولیت اجتماعی، تصویر محصول، شهرت شرکت