شناسایی عوامل موثر بر ایجاد برند گردشگری شهرستان بم

برندسازی مقصد گردشگری به یکی از جذاب ترین و مهمترین مباحث در حوزه بازاریابی مکان و بازاریابی گردشگری تبدیل شده است. نظر به منافع زیاد برندسازی برای استانها و پتانسیل بالای شهرستان بم به عنوان یکی از مقاصد گردشگری، در این پژوهش سعی شده تا میزان اهتمام به برندسازی و وضعیت فعلی برند گردشگری در استان بر مبنای مدل هانکینسن (2014) مورد ارزیابی قرار گیرد. پژوهش حاضر از نوع توصیفی است. برای گردآوری داده های لازم از پرسشنامه و برای تعیین روایی و پایایی آن از پیش آزمون استفاده شده است. نویسندگان ضمن مرور کامل مبانی نظری و انتخاب اعضای نمونه آماری با روش نمونه گیری تصادفی از بین گردشگران به شهرستان بم که با جاذبه های گردشگری این شهرستان روبه رو شده اند، فرضیه های پژوهش را با روش مدل یابی معادلات ساختاری SEM و رگرسیون، سنجش کرده اند. یافته های پژوهش نشان میدهد که ابعاد برند گردشگری بر ارزش ویژه برند شهرستان بم تاثیر معنی دار دارد.

Keywords:

برند گردشگری , ارزش ویژه برند , شهرستان بم