بررسی تاثیر قابلیت های بازاریابی بر عملکرد بازاریابی سازمانی درشرکت های کوچک و متوسط شهرارومیه

قابلیت های بازاریابی موجب می شودتاشرکت هابتوانندباشرایط بازار،استراتژی های مناسب را اجراکرده وبه اهداف بازارابی عملکرد خود دست یابند. این پژو هش، ارتباط قابلیت های بازاریابی )مدیریت ارتباط با مشتری، مدیریت برند،حسگرهای بازار،قابلیت نوآوری( راباعملکردبازاریابی سازمان مورد مطالعه قرار می دهد.برای این منظور اطلاعات لازم از طریق پرسشنامه جمع آوری گردیدکه توسط مدیرانش رکت های کوچک و متوسط شهرک صنعتی شهر ارومیه تکمیل شده است. داده هابا روش معادلات ساختاری وبااستفاده ازنرم افزارلیزرل موردبررسی قرارگرفت.براساس یافته های پژو هش، هر چه قابلیت بازاریابی باعملکردبازاریابی سازمان ارتباط مثبت و معنی داری دارد