مجتبی گیوی - کارشناس مدیریت تبلیغات (گرایش تجاری) دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران شمال، باشگاه پژوهشگران جوان و نخبگان، تهران، ایران

امروزه بدون صنعت بسته­ بندی، جهان پیرامون ما قابل تصور نیست. این هنر و صنعت که از دیر باز با بشر همراه بوده در یکی دو قرن اخیر، روز به روز تکامل پیدا کرده و بر اهمیت و کارایی­ هایش افزوده می­ شود. بدون دنیای رنگارنگ و جذاب بسته­ ها، نه تنها رشد و توسعه اقتصادی متوقف می­ شد، بلکه از وجود بسیاری کالاها بی­ بهره می­ ماندیم. ما به مدد بسته­ بندی، کالاها را حمل، نگهداری و حتی در مواردی مصرف می­ کنیم. بسته­ بندی­ ها ما را به سمت کالاها جذب می­ کنند. کارایی و گیرایی بسته­ ها، رابطه­ ای مستقیم و تنگاتنگ با میزان فروش محصولات دارد. نقش طراحی گرافیک، چاپ و بسته­ بندی موفق یک کالا در صادرات، در ورود به بازارهای جهانی و نیز افزایش کالاهای تولیدی و فروش کالا بسیار چشمگیر است. این در حالی است که صنایع داخلی ما از داشتن یک چنین تفکر موفقی تا حد زیاد بیگانه است. عوامل متعددی در جذابیت بسته­ بندی و تاثیر آن بر جلب توجه مشتریان موثر است. در این مطالعه به نقش طراحی و گرافیک بسته­ بندی از جمله رنگ، ساختار، تصاویر، ترکیب­ بندی، نوشتار و سایر متغیرهای مربوط در جذب مشتری و کمک به فروش کالا را مورد بررسی قرار می دهیم. همچنین به فرصت­های پیش روی تولید­کنندگان در زمینه استفاده از بسته­ بندی جذاب، با ایجاد ارزش افزوده و جلوگیری از خام­فروشی محصولات و نیز دستیابی به مزیت رقابتی با استفاده از فناوری­ های نوین در صنعت بسته­ بندی در بازارهای داخلی و خارجی پرداخته می­ شود.

گرافیک, هنر طراحی, بسته بندی, بازاریابی, فروش