بررسی تاثیر هنجار ذهنی مصرف کننده بر قصد مصرف کننده

Publish Year: 1398
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 1,235

This Paper With 8 Page And PDF and WORD Format Ready To Download

  • Certificate
  • من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

شناسه ملی سند علمی:

MAEBCONF01_073

تاریخ نمایه سازی: 3 شهریور 1398

Abstract:

این تحقیق به بررسی متغیرهای ذهنی انسان ازجمله هنجارهای ذهنی و تاثیری که این هنجارها بر مقاصد مصرف کنندگان کالاهای زود مصرف دارند می پردازد. پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر هنجار ذهنی مصرف کننده بر قصد مصرف کننده انجام شده است. جامعه ی مورد مطالعه، مصرف کنندگان کالاهای زود مصرف(خریداری شده از سوپرمارکت ها) هستند. پس از تعریف متغیرها و پیشینه پژوهش به روش تحقیق اشاره شده است. روش پژوهش حاضر غیرتصادفی در دسترس(ساده) می باشد. ابزار پژوهش حاضر پرسش نامه می باشد که روایی و پایایی آن تایید شده است. تحلیل عاملی تاییدی با استفاده از نرم افزار آموس انجام شد. یافته ها و نتایج نشان می دهد که هنجار ذهنی مصرف کننده بر قصد مصرف کننده اثر مثبت و معنی دار دارد و فرضیه حاضر تایید می شود، به این معنی که هرچه هنجارهای ذهنی مصرف کنندگان کالاهای زود مصرف بهبود یابد قصد مصرف آنها بیشتر می شود. در انتها نیز به پیشنهادات تحقیق پرداخته می شود.

Authors

نسرین شاه نوشی

کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی دانشگاه فردوسی مشهد

علیرضا خوراکیان

استادیارگروه مدیریت دانشگاه فردوسی مشهد

فریبرز رحیم نیا

استاد گروه مدیریت دانشگاه فردوسی مشهد