بررسی تاثیر هنجار ذهنی مصرف کننده بر قصد مصرف کننده
Publish place: International Conference on Management, Accounting, Economics and Banking in the third millennium
Publish Year: 1398
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 1,235
This Paper With 8 Page And PDF and WORD Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MAEBCONF01_073
تاریخ نمایه سازی: 3 شهریور 1398
Abstract:
این تحقیق به بررسی متغیرهای ذهنی انسان ازجمله هنجارهای ذهنی و تاثیری که این هنجارها بر مقاصد مصرف کنندگان کالاهای زود مصرف دارند می پردازد. پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر هنجار ذهنی مصرف کننده بر قصد مصرف کننده انجام شده است. جامعه ی مورد مطالعه، مصرف کنندگان کالاهای زود مصرف(خریداری شده از سوپرمارکت ها) هستند. پس از تعریف متغیرها و پیشینه پژوهش به روش تحقیق اشاره شده است. روش پژوهش حاضر غیرتصادفی در دسترس(ساده) می باشد. ابزار پژوهش حاضر پرسش نامه می باشد که روایی و پایایی آن تایید شده است. تحلیل عاملی تاییدی با استفاده از نرم افزار آموس انجام شد. یافته ها و نتایج نشان می دهد که هنجار ذهنی مصرف کننده بر قصد مصرف کننده اثر مثبت و معنی دار دارد و فرضیه حاضر تایید می شود، به این معنی که هرچه هنجارهای ذهنی مصرف کنندگان کالاهای زود مصرف بهبود یابد قصد مصرف آنها بیشتر می شود. در انتها نیز به پیشنهادات تحقیق پرداخته می شود.
Keywords:
Authors
نسرین شاه نوشی
کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی دانشگاه فردوسی مشهد
علیرضا خوراکیان
استادیارگروه مدیریت دانشگاه فردوسی مشهد
فریبرز رحیم نیا
استاد گروه مدیریت دانشگاه فردوسی مشهد