نسرین شاه نوشی - کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی دانشگاه فردوسی مشهد
علیرضا خوراکیان - استادیارگروه مدیریت دانشگاه فردوسی مشهد
فریبرز رحیم نیا - استاد گروه مدیریت دانشگاه فردوسی مشهد

این تحقیق به بررسی متغیرهای ذهنی انسان ازجمله هنجارهای ذهنی و تاثیری که این هنجارها بر مقاصد مصرف کنندگان کالاهای زود مصرف دارند می پردازد. پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر هنجار ذهنی مصرف کننده بر قصد مصرف کننده انجام شده است. جامعه ی مورد مطالعه، مصرف کنندگان کالاهای زود مصرف(خریداری شده از سوپرمارکت ها) هستند. پس از تعریف متغیرها و پیشینه پژوهش به روش تحقیق اشاره شده است. روش پژوهش حاضر غیرتصادفی در دسترس(ساده) می باشد. ابزار پژوهش حاضر پرسش نامه می باشد که روایی و پایایی آن تایید شده است. تحلیل عاملی تاییدی با استفاده از نرم افزار آموس انجام شد. یافته ها و نتایج نشان می دهد که هنجار ذهنی مصرف کننده بر قصد مصرف کننده اثر مثبت و معنی دار دارد و فرضیه حاضر تایید می شود، به این معنی که هرچه هنجارهای ذهنی مصرف کنندگان کالاهای زود مصرف بهبود یابد قصد مصرف آنها بیشتر می شود. در انتها نیز به پیشنهادات تحقیق پرداخته می شود.

هنجارذهنی، قصد، مصرف کننده