تحلیلی بر توانمندی های بازاریابی شرکت ها با بازده اضافی با توجه به رشد فروش شرکت های بورس اوراق بهادار تهران

Publish Year: 1398
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 356

This Paper With 11 Page And PDF Format Ready To Download

  • Certificate
  • من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

شناسه ملی سند علمی:

IICMOCONF01_015

تاریخ نمایه سازی: 3 شهریور 1398

Abstract:

این پژوهش به بررسی این موضوع می پردازد که چگونه قابلیت های بازاریابی یک شرکت می تواند بر روی عملکرد شرکت اثرگذار باشند برای بررسی این موضوع از متغیر رشد شرکت ها به عنوان متغیر تعدیل گر که می تواند بر روی قابلیت های بازاریابی و بازده غیر نرمال سهام شرکت ها اثرگذار باشد استفاده شده است. این پژوهش نشان داده است اول اینکه که چگونه قابلیت های بازاریابی می توانند بر روی بازده غیر نرمال شرکت ها اثر گذار می باشند و دوم اینکه این پژوهش تاثیر رشد شرکت ها بر روی میزان استفاده شرکت ها از قابلیت بازاریابی را مورد بررسی قرار داده است. برای اجرای پژوهش ،اطلاعات 225 شرکت از بازه زمانی 92 الی 96 جمع آوری گردید.جهت تجزیه و تحلیل اطلاعات و آزمون فرضیه ها از نرم افزار EXEL و EVIEWS استفاده شد. یافته های پژوهش نشان می دهند که بین قابلیت بازاریابی شرکت ها با بازده غیر نرمال سهام رابطه معناداری وجود ندارد .همچنین نتایج نشان داد که رشد شرکت ها تاثیر معناداری بر روی رابطه بین قابلیت بازاریابی و بازده غیر نرمال سهام ندارد.

Keywords:

قابلیت بازاریابی , بازده غیر نرمال سهام , رشد شرکت

Authors

محمد رحیم رازانی

کارشناس ارشد حسابداری دانشگاه آزاد اسلامی