اولویت بندی معیارهای تاثیر اکسسوری در کالای لاکچری بر ارزش ویژه برند با استفاده از فرایند تحلیل سلسله مراتبی (مورد مطالعه پوشاک آویشن)

امروزه ارزش نام تجاری در دنیای بازاریابی بر هیج کس پوشیده نیست، یک برند قوی می تواند ارزشی بیش از ارزش معمول برای سازمان ایجاد کند. استفاده از اکسسوری در کالای لاکچری اهمیت ویژه ایی در استقبال مشتری از برند دارند. پژوهش حاضر با هدف اولویت بندی معیارهای ارزش ویژه برند در ایجاد اکسسوری در کالای لاکچری انجام شده است. تحقیق از نوع توصیفی پیمایشی است و از نظر هدف از نوع کاربردی است. برای جمع آوری اطلاعات مربوط به ادبیات موضوع از روش کتابخانه ای استفاده شده است. سپس، جداول مقایسات زوجی شاخص های تحت ارزیابی طراحی و جهت تکمیل بین 6 خبره ارزیاب توزیع شد. سپس با استفاده از روش فرآیند تحلیل سلسله مراتبی گروهی و نرم افزار Expert Choice، وزن هر یک از شاخص ها تعیین گردید که به ترتیب؛ وفاداری برند، آگاهی برند، کیفیت ادراک شده، کیفیت محصول، تمایل به گسترش محصول، تداعی برند رتبه اول تا ششم را کسب نمودند.

Keywords:

اکسسوری , ارزش افزوده برند , فرآیند تحلیل سلسله مراتبی , شاخص های اصلی , برند آویشن