زینت ناظری قادیکلائی - کارشناس ارشد گروه طراحی پارچه و لباس، دانشگاه آزاد سلامی واحد قائم شهر، قائم شهر، ایران
وحید محمدی - استادیار گروه طراحی پارچه و لباس، دانشگاه آزاد اسلامی واحد قائم شهر ، قائم شهر، ایران

پوشاک اقوام یکی از مهمترین نشانه های قومی و مذهبی است که تحت تاثیر پدیده های فرهنگ پذیری در بیین جوامع مختلف بوده، در چند دهه اخیر در جشنواره های توانمندی های روستاییان و عشایر با هدف شناساندن نقش روستاها در گسترش تولیدات ملی نقش بسزایی داشته است. در برگزاری این نوع جشنواره ها ضمن ترویج و افزایش سطح فروش محصولات، زمینه حفظ دستاوردهای گذشته و انتقال آن به نسل های بعدی را به همراه داشته است. در این تحقیق به جهت توسعه تحقیقات بررسی تاثیر این جشینواره در سال 1395 بر روی افزایش سطح فروش پوشاک از روش تحقیق تحلیلی-توصیفی از نوع کیفی و پیمایشی با در نظرگرفتن مولفه های شناسایی شده شامل جهت گیری بازار هدف، زیرساخت های فناوری اطلاعات، قابلیت های بازاریابی و فروش، ابعاد فرهنگی و اقتصادی با تهیه فرم پرسشنامه که محقق ساخته است، در بین 120 نفر از شرکت کنندگان (شامل مسولین دولتی، تولیدکنندگان و غرفه داران، بازدیدکنندگان) تایید پایایی آن از طریق آزمون آلفای کرونباخ انجام شد و اطلاعات جمع آوری شده توسط نرم افزار آماری SPSS 24 ویراست به جهت تایید یا رد فرضیه های تحقی انجام شد. نتایج بررسی ها نشان داد که یک رابطه مستقیم از نوع مثبت بین مولفه های مورد نظر برگزاری جشنواره و ارتقاء سطح فروش محصولات پوشاک اقوام وجود دارد و با فاصله اطمینان 95% قبول فرضیات فرعی تحقیق، فرضیه اصلی تایید شد. یعنی برگزاری جشنواره توانمندی زنان روستایی و عشایر بر ارتقاء سطح فروش محصولات پوشاک اقوام تاثیر مثبت و معناداری دارد.

پوشاک اقوام ، وشنواره، توانمندسازی زنان، بازاریابی ، فروش