مریم سیاری - دانشجوی کارشناسی ارشد، گروه مهندسی نساجی و پوشاک، دانشگاه آزاد اسلامی واحد قائم شهر ، ایران،
پیمان ولی پور - دانشیار، دانشکده مهندسی نساجی و پوشاک، دانشگاه آزاد اسلامی واحد قائم شهر، ایران

با افزایش رقابت جهانی، شرکت ها به دنبال راهکارهایی جهت افزایش سهم بازار خود از طریق ایجاد تمایز در محصولات و خدمات و همچنین افزایش قدرت اثرگذاری بر قصد خرید مصرف کنندگان می باشند. در عصر جدید که دوران ادغام و جهانی شدن شرکت هاست، ارزش برند یک عامل کلیدی و تعیین کننده در ارزش شرکت ها و ارزش سهام بازار است. صنعت کالا و تجهیزات ورزشی، یکی از بخش های اصلی صنعت ورزشی است. امروزه، تنوع شرکت ها و محصولاتی که آنها برای مصرف کنندگان ورزشی عرضه می کنند رو به افزایش است. پژوهش حاضر با هدف مروری بر ویژگی البسه بر ارزش ویژه برند در پوشاک ورزشی صورت گرفته است. ارزش ویژه برند یعنی ارزشی که به واسطه نام برند و آن محصول و خدمات داده می شوند و ابعاد آن در این مدل، شامل آگاهی از برند، کیفیت ادراک شده برند، تداعی ذهنی برند، وفاداری به برند می باشد. تبلیغات رسانه ای نیز به واسطه این ابعاد بر ارزش نهائی برند ثاتیرگذارند که اهمیت این ابعاد را در ایجاد ارزش برند می رساند. در انتها می توان نتیجه گرفت که هر چه ویژگی محصول کیفیت، قیمت، طرح و زیبایی با نیازها و خواسته های مصرف کنندگان همخوانی داشته باشد و محصول دارای نام تجاری آشنا و معروف باشد، گرایش به سمت آن بیشتر خواهد شد و هرچه رضایتمندی نسبت به محصول بیشتر باشد وفاداری به آن بیشتر خواهد شد بود.

برند، ارزش ویژه برند، پوشاک ورزشی، بازاریابی