مریم سیاری - دانشجوی کارشناسی ارشد، دانشکده مهندسی نساجی و پوشاک، دانشگاه آزاد اسلامی واحد قائمشهر، ایران
پیمان ولی پور - دانشیار، دانشکده مهندسی نساجی و پوشاک، دانشگاه آزاد اسلامی واحد قائمشهر، ایران

یکی با از ارزش ترین دارایی هایی هر شرکت، نام نشان تجاری آن شرکت می باشد هرچه ارزش و نام نشان تجاری در ذهن مصرف کنندگان بیشتر باشد، شرکت می تواند در سایه آن منافع بیشتری از را مصرف کنندگان کسب کند. ارزش ویژه و نام نشان تجاری یکی از دارایی هایی است که هم ارزش شرکت را حفظ می کند و هم وفاداری مشتریان را به دنبال خواهد داشت. تحقیق حاضر که با هدف ارزیابی نقش اعتماد برند روی ارزش برند در البسه ورزشی انجام شده به روش توصیفی و به شیوه ی کتابخانه ای جمع آوری شده است و در آن تلاش شده است تا به مرور تاثیرات اعتماد برند روی ارزش برند در البسه ورزشی پرداخته شود. نتایج حاصل از این تحقیق نشان می دهد که توسعه محصولات جدید شامل پنج مرحله تولید به فرصت های جدید، رتبه بندی و اولویت بندی فرصت ها، انتخاب و آزمایش محصولات، تعیین آمیخته بازاریابی محصول و معرفی محصول جدید است. همچنین در بحث تبلیغات می توان چنین عنوان نمود که مشتریانی که از برند خود راضی باشند، آن را به افراد دیگر توصیه می کنند. متغیرهای وفاداری به برند، آگاهی از برند، کیفیت ادراک شده، تداعی برند و تصویر برند بر ارزش ویژه برند پوشاک ورزشی دارای تاثیر مثبت و معنادار می باشد.

برند، اعتماد برند، ارزش ویژه برند، پوشاک ورزشی، بازاریابی