تاثیر بازاریابی محتوایی بر تمایل به خرید اینترنتی در شرکت ایرانسل (مطالعه موردی مشتریان شرکت ایرانسل در شهر مشهد)

امروزه بازاریابی بهعنوان اصلیترین موضوع برای رقابت و رشد در بین تمامی شرکتها مطرح میباشد و با توجه به رشد روزافزون علم و تغییر عادات و رفتار مشتریان این حوزه اهمیت بیشتری به خود گرفته است. امروزه بازاریابی باید به هدفی فراتر از فروش محصول که خشنودی و درنهایت وفاداری مشتریان است دست یاید. پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر بازاریابی محتوای بر تمایل به خرید اینترنتی در شرکت ایرانسل انجام شده است. پژوهش از حیث هدف کاربردی و روش تحقیق توصیفی _ پیمایشی می باشد. جامعه آماری پژوهش مشترکین شرکت ایرانسل در شهر مشهد میباشد. حجم نمونه این پژوهش بر اساس فرمول کوکران 385 نفر تعیین گردید. در پژوهش حاضر جهت جمع آوری اطلاعات مورد نیاز از جامعه مورد مطالعه از پرسشنامه محقق ساخته استفاده شده است .روایی پرسشنامه، به روش روایی صوری تایید شد و پایایی آن توسط ازمون کرونباخ 0/745 بدست امد که حاکی از پایایی مناسب ابزار پژوهش می باشد. تجزیه و تحلیل داده ها حاصل از پرسشنامه توسط نرمافزارspss1 و برای آزمون فرضیات از آزمونهای همبستگی پیرسون و رگرسیون ساده استفاده شده است. نتایج تحقیق حاکی از تاثیرگذاری مثبت مولفه های بازاریابی محتوایی(عناصر ذاتی، عناصر شکلی، عناصر رسانهای، عناصر سنجش اثربخشی) بر تمایل به خرید اینترنتی مشتریان شرکت ایرانسل میباشد.

Keywords:

بازاریابی , بازاریابی محتوایی , تمایل به خرید , شرکت ایرانسل