فرشته قاسمی تودشکچوئی - دانش آموخته مدیریت صنعتی، گرایش تولید، موسسه آموزش عالی فارابی، کرج،

تحقیقات بازاریابی اغلب به عنوان ابزار بازاریابان جهت اتخاذ تصمیمهای بهتر مطرح میگردد. پژوهشگران بازاریابی به منظور شناسایی توان بالقوه بازار، سهم بازار، میزان رضایت مشتری، رفتار خریدار و همچنین درباره شیوه های قیمت گذاری، نوع محصول، توزیع، ترفیع و گسترش فروش نیز مطالعه و تحقیق میکنند. تحقیقات بازاریابی نیز به عنوان شیوه ای برای یکپارچه سازی اقدامات سازمانی و تمرکز آن بر روی نیازهای بازار قلمداد میگردد. تحقیقات بازاریابی همچنین میتواند به عنوان یک عامل مهم در تولید هوش در بازارگرایی مطرح شود و به تمرکز تلاشهای سازمان در جستجوی فعالانه و تولید اطلاعات مناسب بازار به منظور تامین نیازها و خواسته های مشتریان کمک نماید.هدف از انجام پژوهش حاضر بررسی رابطه بین کیفیت برنامه ریزی بازاریابی با عملکرد صنایع مواد غذایی در استان تهران می باشد. تحقیق حاضر به لحاظ هدف از نوع کاربردی می باشد و روش انجام پژوهش توصیفی - تحلیلی می باشد . جهت جمع آوری داده ها از روش های میدانی و کتابخانه ای استفاده شده و جهت جمع آوری اطلاعات از ابزار پرسشنامه استفاده می شود. به منظور تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزار SPSS استفاده شده و از آزمون ضریب همبستگی پیرسون جهت بررسی ارتباط بین متغیرها استفاده خواهد شد.

برنامه بازاریابی، عملکرد ، صنایع مواد غذایی