تاثیر هوش تجاری بر شخصیت برند با تاکید بر نقش میانجی ارزش ویژه برند(مطالعه موردی:شرکتهای تولیدی شهرک های صنعتی استان البرز)

هدف تحقیق حاضر، سنجش تاثیر هوش تجاری بر شخصیت برند با تاکید بر نقش میانجی ارزش ویژه برند در شرکتهای تولیدی شهرک های صنعتی استان البرز بوده است.روش تحقیق به لحاظ ماهیت از نوع توصیفی-پیمایشی و از حیث هدف کاربردی می باشد. روسا و مدیران شرکتها به تعداد211نفر و مشتریان شرکتهای تولیدی در شهرک های صنعتی استان البرز تشکیل می دهندکه روش نمونه گیری برای روسا و مدیران تصادفی-طبقه ای و حجم نمونه آن بر اساس جدول کرجسی و موگان 136 نفر برآورده شد و حجم نمونه برای مشتریان با استفاده از فرمول کوکران 384 نفر تعیین که به روش نمونه گیری در دسترس انتخاب گردیدند. جهت گردآوری داده ها از پرسشنامه های معتبر سنجش شخصیت برند جونز و همکاران (2009)،ارزش ویژه برند آکر((1996 و هوش تجاری پروویچ( (2012استفاده گردید که روایی آنها توسط استاد راهنما و صاحبنظران دانشگاهی و تحلیل عاملی تاییدی مورد تایید قرار گرفت و پایایی آنها نیز از طریق آزمون ضریب آلفای کرونباخ مورد تایید قرار گرفت.با توجه به نتایج آزمون کولموگروف-اسمیرنوف مبنی بر نرمال بودن توزیع داده های مربوط به متغیرهای تحقیق از تکنیک معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار آماری Lisrel و نیز نرم افزار آماریSpss استفاده شده است.نتایج تحقیق نشان داد:هوش تجاری بر شخصیت برند تاثیر مثبت و معناداری دارد،همچنین هوش تجاری بر ارزش ویژه برند تاثیر مثبت و معناداری دارند. ارزش ویژه برند بر شخصیت برند تاثیر مثبت و معناداری دارد و نهاتا0یارزش وی ژه برند در تاثیرگذاری هوش تجاری بر شخصیت برند نقش میانجی دارد.

Keywords:

هوش تجاری , شخصیت برند , ارزش ویژه برند.