احمد خواجه - گروه مدیریت ، دانشکده علوم پایه، واحد شاهرود ، دانشگاه آزاد اسلامی ، تهران ، ایران

در قرن حاضر ، تغییرات در اثر سرعت پیشرفت تکنولوژی ، ارتباطات ، جهانی شدن و انقلاب اجتماعی با سرعت بالایی به وقوع می پیوندند. همان طور که می دانیم، جهان در حال تغییر به چیزی است که محققان آن را دوره پست مدرن می نامند. حوزه مدیریت نیز به عنوان یکی از علوم میان رشته ای دچار تحولات شگرفی شده است . یکی از زمینه های به شدت پویا ی این حوزه فعالیت ها ی بازاریابی است که به دلیل ارتباط با افراد و جامعه متاثر از تحولات فرهنگی و نگرشی است که پست مدرنیسم جلوه ای نو از آن قلمداد می گردد .بسیاری بر این باورند که با ظهور پست مدرنیسم دوران طلائی بازاریابی مدرن به پایان رسیده است و تئوری های بازاریابی نیاز به بازنگری جدی و اساسی دارند. در این مقاله به بررسی بازاریابی پست مدرن، شناسایی مصرف کنندگان در دنیای پست مدرن و چگونگی استفاده از ابزارهای بازاریابی، مفاهیم مدرن و پست مدرن می پردازیم.

پست مدرن ، مدرن ،بازاریابی