وحید خداپرستی نوده ئی - کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی(گرایش تحول) دانشگاه آزاد اسلامی واحد بوئین زهرا

بازاریابی محتوا به عنوان یکی از جذاب ترین و کارآمدترین شیوه های بازاریابی مورد توجه قرار گرفته است. طبق آمار های جهانی، محتوای جذاب و کاربر پسند یکی از سه دلیل اصلی برای روی آوردن مخاطبان به برندها در فضای مجازی و شبکه های اجتماعی به شمار می رود. برند سازی اهمیت زیادی دارد زیرا باعث اعتماد و رابطه طولانی مدت با مشتریان و بازار می شود. برندینگ به کادر حرفه ای مثل بازاریابان اجازه می دهد خود را در گروه خاصی به عنوان متخصص نشان دهند. این افراد استاد محسوب می شوند زیرا فوت و فن کار را می دانند و نه تنها اطلاعات فرضی آن را. آنها می توانند پیشنهادات عملی بدهند که حتما برای خواننده کاربرد دارد. به همین دلیل است که بازاریابان با تجربه، از بازاریابی با محتوا برای ارتقای اعتبار آنلاین خود استفاده می کنند. مهم نیست محتوا اینفوگرافیک، عکس، فیلم یا مقاله باشد، اگر محتوا به درستی ایجاد شده باشد تاثیر خود را می گذارد. تا زمانی که محتوا کلمات کلیدی مورد تایید آنالیتیک را داشته باشد که توسط افراد زیادی جست و جو می شود، احتمال دیده شدن هم افزایش پیدا می کند. بر همین اساس هدف اصلی پژوهش حاضر نقش بازاریابی دیجیتال در برند سازی با استفاده از روش توصیفی- تحلیلی می باشد. نتیجه پژوهش نشان می دهد. اگر محتوای برند سازی مفید و ارزشمند باشد بازدید کنندگان و مشتریان متعهد برند تبدیل می شوند. اگر عملکرد خوب ادامه یابد این مشتریان به طرفداران تبدیل شده و تمام پیشنهادات سازنده محتوا را دنبال می کنند. به علاوه برندهای معروف می توانند بوسیله تبلیغ گرفتن نیز درآمد داشته باشند. همچنین این نتیجه حاصل شد بازاریابی رسانه های اجتماعی شامل به اشتراکگذاری اجتماعی محتوا ، ویدیوها و عکسها برای اهداف بازاریابی است. از این ابزار می توان برای ارتباط با مشتریان فعلی و آینده استفاده کرد. انتخاب این ابزار بهترین رسانه برای انواع کسب و کار ها و شرکت های نو و استارت آپ است.

بازاریابی، دیجیتال، برند سازی