امید راستی - کارشناسی ارشد ناپیوسته مدیریت اجرایی گرایش بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد بوشهر، بوشهر، ایران
حمید شاهبندرزاده - دانشیار گروه مدیریت صنعتی و بازرگانی دانشگاه خلیج فارس، بوشهر، ایران

هدف از انجام این پژوهش، بررسی تاثیر شاخص های بازاریابی و مدیریتی در توفیق شرکتهای صنعتی استان بوشهر میباشد. بدین منظور، با مطالعه ادبیات نظری، عوامل موثر در توفیق شرکتهای صنعتی شناسایی و بر اساس آن مدل مفهومی تحقیق طراحی گردید. در این پژوهش، شاخصهای مدیریتی و بازاریابی، تولیدی به عنوان عوامل موثر در توفیق شرکتهای صنعتی در نظر گرفته شدند. جامعه ی آماری این پژوهش، 170 نفر از مدیران تولید و بازرگانی، کارشناسان فنی، حسابداران و انبارداران شرکتهای صنعتی استان بوشهر میباشند که حداقل تعداد نمونه با استفاده از فرمول کوکران 118 نفر محاسبه شد. سپس با طراحی پرسشنامه اقدام به جمع آوری داده های مورد نیاز گردید و در نهایت با استفاده از نرم افزار Smart PLS.2 اعتبارسنجی مدل مورد بررسی قرار گرفت. نتایج پژوهش نشان دهنده تاثیر مثبت (مستقیم) و معنادار شاخصهای مدیریتی و بازاریابی، در توفیق شرکت های صنعتی استان بوشهر می باشد.

شاخص های بازاریابی، شاخص های مدیریتی، شرکت های صنعتی و بوشهر