بررسی رابطه بین هوش بازاریابی و مدیریت استراتژیک با نقش میانجیگری هوش سازمانی(مطالعه موردی: شعبات بانک سینا در مشهد)

هدف اصلی این پژوهش بررسی رابطه هوش بازاریابی با مدیریت استراتژیک و میانجی گری هوش سازمانی شعبات بانک سینا درشهر مشهد می باشد. جامعه آماری شامل 100 نفر از کارکنان شعبات بانک میباشد. حجم نمونه به وسیله فرمول کوکران 80 نفر انتخاب شده است. همچنین از پرسشنامه استاندارد هوش بازاریابی ونتر و رنزبرگ((2014، ، مدیریت استراتژیک هیل و جونز (2007) و پرسشنامه هوش سازمانی آلبرخت (2003) نسبت به جمع آوری اطلاعات اقدام گردیده و برای آزمون فرضیه ها از نرم افزارهای لیزرل و SPSS کمک گرفته شده است. نتایج تحقیق نشان می دهد که بین هوش بازاریابی و مدیریت استراتژیک رابطه مثبت و معنی داری وجود دارد. همچنین هوش سازمانی رابطه بین هوش بازاریابی و مدیریت استراتژیک را میانجی می کند.

Keywords:

شعب بانک سینا مشهد , مدیریت استراتژیک , هوش بازاریابی , هوش سازمانی