سیدمانی صدرائی - کارشناس ارشد مدیریت صنعتی-تولید، دانشگاه آزاد فیروزکوه.

امروزه برندها به عنوان ابزاری جهت دستیابی به اهداف بازاریابی، نظیر توسعه سهم بازار یا افزایش تکرار خرید مصرفکنندگان قلمداد میشوند. بنابراین به دلیل رقابت شدیدتر بازارها، شرکتها به مدیریت برند بهعنوان یک مزیت رقابتی نگاه میکنند. لذا ضروری است که کلیه برندها مدیریت شوند و ارزش برند در طی مدت زمان مشخصی ایجاد شود. هدف از انجام این پژوهش بررسی تحلیلی نقش مدیریت برند در موفقیت برند شرکتها میباشد. این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی و از نظر روش و ماهیت مروری و توصیفی- تحلیلی است. داده های به دست آمده، بهروش کتابخانهای و از طریق مصاحبه با کارشناسان گردآوری شده است. لذا در گام اول با استفاده از مطالعات کتابخانه ای به بیان کلیات تحقیق پرداخته شده است. در گام دوم بعد از بررسی مقالات متعدد داخلی و خارجی مرتبط با موضوع مورد نظر و مشورت با اساتید و کارشناسان مربوطه، نقش مدیریت برند در موفقیت برند شرکتها بررسی شده است. نهایتا در گام سوم بعد از تجزیه و تحلیل داده های بهدست آمده نتیجهگیری نهایی صورت گرفته است. در نتیجه این تحقیق، مهمترین نقش مدیریت برند در شرکتها: افزایش اعتبار، شهرت و محبوبیت برند شرکت، موفقیت شرکت در حوزه های (کیفیت، مشتری مداری، تحویل به موقع خدمات)، موفقیت کسب و کارها، افزایش ارزش ادراک، ایجاد ارتباط قوی با مشتریان، وفاداری و قصد مراجعه مجدد مشتریان در حوزه سرمایه گذاری، توسعه فعالیتهای اقتصادی، افزایش ارزش محصولات، ایجاد مشتریان متعهد با استفاده از تاییدیه های نام تجاری با تصاویر یا پیامهای کلیدی، رها ساختن شرکتها از دام خودشیفتگی میباشد. همچنین مهمترین عوامل تاثیرگذار در مدیریت برند: تثبیت موقعیت یک برند نسبت به رقبا و هدف قرار دادن مصرف کنندگان خاص، قیمتگذاری منطقی، ارتباطات با شرکا و سیاستی که برای حمایت از برند صورت میگیرد میباشد.

نقش، مدیریت برند، افزایش موفقیت، برند شرکتها.