ستاره بشروئی شرق - دانش آموخته کارشناسی ارشد مدیریت اجرائی، دانشگاه یزد
مهشید پورحسین - دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی، دانشگاه یزد

برند یکی از با ارزشمندترین داراییهای هر سازمان است که مدیریت مناسب آن میتواند راه را برای رسیدن به سهم بیشتر بازار و سودآوری بیشتر در هر صنعتی هموار سازد. برند یا نام تجاری، برند مجموعه گره های ذهنی یا تداعیات کارکردی، احساسی، عقلی و مزیتهایی است که ذهن بازار هدف را اشغال نموده است. تداعی معانی پیوند دادن تصاویر و نشانه ها با برند یا مزایا و فواید یک برند است. این مزایا یا فواید برند است که مبنای تصمیم گیری برای خرید آن واقع خواهد شد. برند همان چیزی است که مخاطب با دیدن، شنیدن، حس کردن یا هرگونه ارتباطی با آن به صورت مفهومی، دیداری یا لفظی صفات و ویژگیهای خود را در ذهن و قلب مخاطب تداعی میکند. برند شامل همه احساسات، ویژگیها و مفاهیمی است که به یک نام گره خورده است؛ برند، برداشت مردم و افراد از یک نام است. در این مقاله، ابتدا به مفاهیم نام تجاری یا برند، فرآیند ایجاد برند، مدیر برند و مدیریت برند پرداخته و سپس به تاریخچه مدیریت برند، برند و برندسازی، مدیریت برند داخلی، الگوهای مدیریت برند داخلی، مراحل تدوین مدیریت برند، چالشهای مدیریت برند درگذر زمان، تدوین راهبرد نام تجاری و ابعاد نام تجاری اشاره شده است.

برند، مدیر برند، برند داخلی، برند سازی