عادل آذر - استاد گروه مدیریت، دانشگاه تربیت مدرس، تهران، ایران
محمدرحیم رمضانیان - دانشیار گروه مدیریت، دانشگاه گیلان، رشت، ایران
سروش پوررجبی طالمی - دانشجوی کارشناسی ارشد رشته مدیریت بازرگانی، گرایش بازاریابی موسسه راهبرد شمال، رشت، ایران

دنیای امروز، فضای کسب و کار خاص خود را می طلبد که پاسخگوی پیچیدگیهای محیطی باشد. به سبب این پاسخگویی عناصر جدیدی در حیطه کسب و کار و مدیریت بهوجود آمده و به تبع آن مفاهیم جدیدی ظهور یافته که یکی از مهمترین های آن تبلیغات است. پژوهش حاضر با کاوش در عوامل موثر بر موفقیت در مبانی نظری و تجربیات خبرگان این خوزه تخصصی بر آن است تا این موارد را شناسایی و بر اساس اهمیتشان آنها را رتبه بندی کند تا مبدا مقایساتی برای مدیران ارشد سازمان به وجود آید. از این رو از 11 خبره بهره جسته شد تا اهمیت عوامل مشخص شود. همچنین برای اجرایی کردن این مهم از روش مدل بهترین، بدترین استفاده شد و از آنجایی که کاربست تمامی این عوامل با یکدیگر امکان پذیر نیست از این رو از تحلیل پارتو استفاده شد تا عواملی که اهمیت بالایی را دارند آگاهی کسب کرد. نهایتا0 این پژوهش نشان داد که عوامل تحریک احساسات و عرق ملی و قومی، خلاقیت در پیام، واقعی بودن پیامها، تمایز در نوع ارائه تبلیغ، استفاده از اشخاص قابل اعتماد مشتریان، و تقسیم بندی روانشناختی، جغرافیایی با اهمیتترین این عاملها هستند.

تبلیغات، اثربخشی در تبلیغات، مدل بهترین بدترین، تحلیل پارتو