سعید سعیدا اردکانی - استاد بخش مدیریت بازرگانی، دانشکده اقتصاد، مدیریت وحسابداری، دانشگاه یزد
سید محمد طباطبایی نسب - دانشیار بخش مدیریت بازرگانی، دانشکده اقتصاد، مدیریت وحسابداری، دانشگاه یزد
سیدمهدی الحسینی المدرسی - استادیار بخش مدیریت بازرگانی، دانشکده اقتصاد، مدیریت وحسابداری، دانشگاه یزد
محمدرضا دهقانی فیروزآبادی - مربی سازمان جهاددانشگاهی، استان یزد

سرعت تغییرات در دنیای امروز، رشد فزاینده تکنولوژی و گسترش بی رویه رقابت بنگاه ها، مصرف کنندگان را در شرایط پر تلاطمی قرار داده و آن ها را با نوعی عدم اطمینان مواجه نموده است. در میان این همه ابهامات و واقعیات غیر قابل پیش بینی، مصرف کننده در جستجوی نقطه ای برای اتکاء و اطمینان است. همین موضوع توجه مصرف کننده را به برندهایی جلب نموده است که دارای میراث می باشند و این میراث موجبات اطمینان و آرامش خاطر مصرف کننده را فراهم می آورد. اهمیت این موضوع به اندازه ای است که سرفصلی به عنوان میراث برند در ادبیات بازاریابی مطرح شده است. در این مقاله با ارائه مفهوم جدیدی با عنوان عناصر مقوم میراث برند تلاش شده تا ابزاری برای سنجش برخورداری یک برند از میراث و میزان توانایی بالقوه آن برای استفاده از مزیت میراث برند ارائه گردد. این مطالعه کیفی و از نوع مطالعه موردی است و برای گردآوری اطلاعات از مصاحبه ، مشاهده و نیز بررسی اسناد و مدارک استفاده شده است. این تحقیق با بررسی عناصر مقوم میراث برند و اجزای آن در یکی از شرکت های ایرانی نشان می دهد این شرکت از عناصر مقوم برخوردار بوده و ظرفیت مناسبی برای استفاده از مزیت میراث برند دارد.

برند, میراث برند, عناصر مقوم میراث برند, برندسازی