سعید سعیدا اردکانی - استاد دانشکده اقتصاد، مدیریت و حسابداری دانشگاه یزد
میرمحمد اسعدی - استادیار گروه اقتصاد، مدیریت و حسابداری دانشگاه علم و هنر یزد
حسین مقصودی نژاد - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت صنعتی، دانشگاه علم و هنر یزد
بتول هاشمی زاده - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت صنعتی، دانشگاه علم و هنر یزد

پژوهش حاضر با هدف بررسی نقش مدیران ارشد در تدوین استاندارد های خرید سبز در صنایع کاشی استان یزد صورت گرفته است. تحقیقات اندکی، در مورد خرید سبز به بررسی نقش مدیران ارشد نسبت به الزامات قانونی، فشار مشتری و فرصت های تامین کنندگان برای اتخاذ الزامات خرید سبز می پردازند. این تحقیق سعی دارد این فاصله تحقیقی را پرکند و اثرات محرک های مهم بر اتخاذ خرید سبز در شرکت ها را کشف کند. در این تحقیق 80 پرسشنامه درمیان مدیران ارشد (مدیر عامل، مدیر بازرگانی، مدیر تولید) شرکت های کاشی یزد توزیع شد. پس از جمع آوری داده ها با استفاده از مصاحبه و توزیع پرسشنامه، برای اندازه گیری متغیرها، اقدام به ارائه ی یک مدل معادلات ساختاری شده است. نتایج تجربی نشان می دهد که همکاری محیطی با تامین کنندگان، تعهد مدیریت ارشد بر خرید سبز شرکت ها تاثیر مثبت و معنادار دارد. تعهد مدیریت ارشد همچنین به طور غیرمستقیم بر خرید سبز از طریق همکاری محیطی با تامین کنندگان تاثیر می گذارد. به طور کلی تعهد مدیریت ارشد محرک اولیه موفقیت شرکت ها در اتخاذ استانداردهای خرید سبز است.

بازاریابی سبز, خرید سبز, تهد مدیریت ارشد, مدل معادلات ساختاری