تبیین شخصیت برند و بودجه مصرف کننده با ترجیحات و تصمیم به خرید کالا
عنوان مقاله: تبیین شخصیت برند و بودجه مصرف کننده با ترجیحات و تصمیم به خرید کالا
شناسه ملی مقاله: JR_BAR-7-14_001
منتشر شده در شماره 14 دوره 7 فصل در سال 1394
شناسه ملی مقاله: JR_BAR-7-14_001
منتشر شده در شماره 14 دوره 7 فصل در سال 1394
مشخصات نویسندگان مقاله:
روح الله بیات - استادیار دانشگاه بین المللی امام خمینی
سانیا فرقانی پیله رود - دانش آموخته کارشناسی ارشد رشته MBA (بازاریابی)، دانشگاه بین المللی امام خمینی
خلاصه مقاله:
روح الله بیات - استادیار دانشگاه بین المللی امام خمینی
سانیا فرقانی پیله رود - دانش آموخته کارشناسی ارشد رشته MBA (بازاریابی)، دانشگاه بین المللی امام خمینی
انگیزه خرید کالاهایی با برندهای خارجی از ویژگی های بارز مصرف کننده ایرانی است. در مباحث بازاریابی علل این نوع گرایش را می توان در کسب تشخص اجتماعی و اعتماد بیشتر به برند های خارجی توضیح داد. لیکن از منظر اقتصاد توسعه و بازرگانی بین المللی این گونه گرایش ها منافع ملی را تهدید می نماید. گرایش به انواع برند ها تحت تاثیر علل ذهنی و وضعیت بودجه مصرف کننده می باشد. بر این اساس هدف از انجام پژوهش حاضر بررسی اثر توام متغیرهای شخصیت برند و بودجه مصرف کننده بر ترجیحات و تصمیم به خرید کالاهای ایرانی و خارجی در بین شهروندان تهرانی می باشند. در این تحقیق چهار نوع کالا با درجات متفاوت مصرفی از دو نوع برند ایرانی و خارجی مورد استناد قرار گرفت و از مدل اقتصادسنجی لاجیت برای تجزیه و تحلیل استفاده شد. نتایج به دست آمده نشان می دهد که در شمال تهران و برای تمام کالاهای مورد استناد شخصیت برند عامل ترجیح برندهای خارجی بر نوع ایرانی بوده است. این نتیجه در جنوب تهران فقط برای کالاهای مصرفی و نیمه بادوام نیز مشاهده شد و در مورد سایر کالاها عامل بودجه ای موثرتر بوده است.
کلمات کلیدی: بودجه مصرف کننده, تجانس, تصمیم خرید, شخصیت انسان, شخصیت برند
صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://civilica.com/doc/916343/