مریم سلیمانی - دانشگاه پیام نور.
حبیب الله دانایی - دانشگاه پیام نور.
علی اکبر جوکار - دانشگاه پیام نور.
محمدمهدی پرهیزگار - دانشگاه پیام نور.

هدف این پژوهش، بررسی نحوه تاثیرگذاری کیفیت رسانه اجتماعی، حضور اجتماعی و ریسک درک­شده (در نقش متغیر میانجی) بر تمایل به انجام تجارت اجتماعی است. جامعه آماری شامل کاربران رسانه­های اجتماعی شهر اصفهان می­باشد. الگوی مفهومی پژوهش، برگرفته از مبانی نظری و پژوهش­های تجربی تدوین و با استفاده از نرم­افزار Smart PLS تحلیل شد. بر اساس نتایج، کیفیت رسانه اجتماعی و حضور اجتماعی، هر دو بر تمایل کاربر به انجام تجارت اجتماعی تاثیر مثبت می­گذارند. علاوه بر آن، کیفیت رسانه اجتماعی بر ریسک درک­شده کاربر تاثیر منفی دارد. ریسک درک­شده، بر تمایل به تجارت اجتماعی، تاثیر منفی داشته و در رابطه بین کیفیت رسانه اجتماعی و تمایل به تجارت اجتماعی اثر میانجی جزئی نشان می دهد.

حضور اجتماعی, تمایل به تجارت اجتماعی, ریسک درک شده, کیفیت رسانه اجتماعی