سیدجلال الدین حیدری بلوکی - کارشناسی ارشد مهندسی عمران- مهندسی و مدیریت ساخت دانشگاه آزاد اسلامی واحد بین المللی قشم
مصطفی قاضی مرادی - استادیار رشته مهندسی و مدیریت ساخت دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکز

در دنیای رقابتی امروز، شرکتها و موسسات تجاری، به منظور افزایش سود به دنبال افزایش سهم خود در بازار مصرف هستند.و به این منظور هزینه های هنگفتی را برای بازاریابی انجام می دهند. برند به عنوان مفهومی که به تثبیت هویت، تبیین اهداف و ایجاد تمایز بین شرکت و محصولات یا خدماتش با سایر رقبا می انجامد باعث افزایش سودآوری، کاهش هزینه های تبلیغات و ایجاد ارزش برای بنگاه های اقتصادی خواهد شد. لذا امروزه شرکتها و بنگاه های اقتصادی با درک اهمیت این موضوع، به سمت برندسازی گرایش پیدا کرده اند.یکی از مهمترین گامها در این مسیر شناسایی و رفع موانع برندسازی است. لذا این پژوهش موردی به منظور شناسایی موانع برندسازی در شرکتهای تولید مسکن شهر بندرعباس انجام شده است.ابتدا با مرور تحقیقات پیشین موانع و چالشهای برندسازی شناسایی و سپس به منظور تطبیق با شرکتهای تولید مسکن و بومی سازی به افرادخبره ارائه و نظرات ایشان اعمال شده است.

موانع،برندسازی،تولید مسکن