تاثیر تجربه برند بر تعهد برند از طریق متغیر میانجی اشتیاق برند در مصرف کنندگان برند سامسونگ

هدف این پژوهش تعیین رابطه تجربه برند با تعهد برند با در نظر گرفتن نقش متغیر میانجی اشتیاق برنددر بین مصرف کنندگان برند سامسونگ در شهرستان اردکان و میبد می باشد. این تحقیق براساس هدف کاربردی بوده و برای گردآوری اطلاعات از مطالعات کتابخانه ای و میدانی استفاده شده است که در مطالعات میدانی برای سنجش تجربه برند از پرسشنامه براکاس و همکاران ) 2009 (، برای سنجش تعهد برند از پرسشنامه شاکلا و همکاران ) 2016 ( و برای سنجش متغیر اشتیاق برند از پرسشنامه والروند و همکاران ) 2003 ( استفاده گردید. جامعه آماری متشکل از تمام مصرف کنندگان محصولات سامسونگ در شهرستان های اردکان و میبد می باشد که تعداد 75 نفر به عنوان نمونه انتخاب شدند. پرسشنامه ها به روش تصادفی ساده در میان مصرف کنندگان محصولات سامسونگ در شهرستان های اردکان و میبد توزیع گردید. همچنین به منظور تجزیه و تحلیل داده ها با مدل سازی معادلات ساختاری، از نرم افزار smart pls9 و SPSS 20 استفاده شده است. نتایج تحقیق نشان می دهد رابطه تجربه برند با اشتیاق برند وسواسی و همچنین اشتیاق برند پرشور در بین مصرف کنندگان برند سامسونگ مورد تایید قرار گرفته و همچنین رابطه تجربه برند، اشتیاق برند وسواسی و اشتیاق برند پرشور با تعهد برند نیز از لحاظ آماری معنی دار است. از دیگر نتایج پژوهش می توان به تایید رابطه تجربه برند با تعهد برند از طریقمتغیر های میانجی اشتیاق برند وسواسی و اشتیاق برند پرشور اشاره نمود.

Keywords:

تجربه برند , تعهد برند , اشتیاق برند.