مهدی طالب پور - دانشیار دانشکده تربیت بدنی دانشگاه فردوسی مشهد
علیرضا خادم لو - دانشجوی دکترای مدیریت ورزشی پردیس بین الملل دانشگاه فردوسی مشهد
مسعود آقایی - دانشجوی دکترای مدیریت ورزشی پردیس بین الملل دانشگاه فردوسی مشهد

مقدمه: امروزه مفهوم نام تجاری همه چیزهایی را که محصول یا خدمت ارائه می کند از جمله اینکه یک محصول چگونه احساس و فکر مصرف کنندگان را شکل می دهد را شامل می شود. یک نام تجاری تعهدی برای ارائه ارزش به مصرف کنندگان است. ارزب ویژه یک برند ناشی از ادراکی است که مصرف کنندگان از آن برند دارند که این ادراک به وسیله بسیاری از عوامل دستخوب تغییر قرار می گیرد. ارزش ویژه برند را نمیتوان بدون در نظر گرفت منابع آن یعنی عواملی که در ایجاد و شکل گیری ارزش ویژه برند در ذهن مصرف کنندگان موثرند، در کرده و شناخت. هدف : هدف از این تحقیق ارایه مدل مفهومی عوامل تاثیرگذار بر ارزش ویژه برندهای ورزشی بود. روش تحقیق: در این مقاله از روش کتابخانه ای استفاده شده و تبلیغات، ترفیعات، توزیع و خانواده به عنوان متغیرهای مستقل و کیفیت در شده، آگاهی، وفاداری و تداعی متغیرهای میانجی و ارزب ویژه برند متغیر وابسته در نظر گرفته شده است.یافته ها: نه تنها متغیرهای مستقل بر ارزش ویژه برند تاثیر مستقیم دارند بلکه با یکدیگر نیز در ارتباطند. تبلیغات، ترفیعات، توزیع و خانواده بر کیفیت، وفاداری، آگاهی، تداعی اثرگذارند و از این بی خانواده بیشتری تاثیر را دارد. بحث و نتیجه گیری: خانواده تاثیر بسیار زیادی بر ابعاد ارزش ویژه برند دارد افراد برای اولی بار در محیط خانواده بابرند و مفهوم کیفیت آن آشنا می شوند. تبلیغات باعث افزایش میزان آگاهی، تداعی و کیفیت در شده برند می شود و به عنوان عاملی برای افزایش ارزش ویژه برند سود جست. از سوی دیگر میتوان از قیمت به عنوان عاملی برای بهبود تصویر کیفیت در شده در ذهن افراد استفاده کرد.

ارزش ویژه برند، وفاداری، کیفیت در شده، آگاهی، تداعی، مدل مفهومی