محسن توکلی - عضو هیات علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد رودهن
عباس شعبانی - عضو هیات علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد رودهن

هدف از انجام این پژوهش بررسی تاثیر برند و تبلیغات در جذب حامیان مالی در ورزش استان مرکزی می باشد. روش پژوهش این تحقیق از نوع توصیفی تحلیلی بود که از نظر هدف کاربردی می باشد. برای جمع آوری داده ها از پرسشنامه محقق ساخت، استفاده گردید. جهت تعیین روائی محتوایی این پرسشنامه از چندین تن از اساتید رشته تربیت بدنی نظر خواهی شد و پایایی آن، از روش آلفای کرونباخ به میزان 0/90 محاسبه گردید. جامعه مورد مطالعه در این پژوهش شامل حامیان ورزشی هیئت های ورزشی استان، کارکنان ادارات کل ورزش و جوانان استان و اعضای هیئت علمی دانشگاه های استان مرکزی بودند در این پژوهش نمونه برابر جامعه قرار گرفت 80 نفر که در نهایت 71پرسشنامه به صورت صحیح و کامل در یافت و مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. برای تجزیه و تحلیل آماری یافته ها از آمار توصیفی و استنباطی استفاده شد که در بخش آمار استنباطی از آزمون های فریدمن و خی دو استفاده گردید. نتایج نشان داد از میان تمامی متغیر های مورد بررسی، نیاز به مطرح شدن شرکت و نما نام ( برند) تبلیغاتی، کسباعتبار عمومی و تبلیغات برای کسب درآمد بیشتر برای برند حامی از با اهمیت ترین علل حضور حامیان ورزشی از رویدادها و مسابقات ورزشی استان مرکزی می باشد. در نهایت پیشنهاد می گردد با توجه به اهمیت برند در تبلیغات ورزشی و حمایت از شرکت های حامی ورزش و برند آنها قانون کپی رایت در کشور به طور جدی اجرا گردد.

برند، حامیان مالی، تبلیغات، ورزش