سعید یوسفی - دانشجوی دکتری بازاریابی و رسانه های ورزشی دانشگاه تبریز
پرستو زرکی - دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی دانشگاه فارابی تهران
صالح معظم - دانش آموخته کارشناسی ارشد روانشناسی ورزشی دانشگاه تهران

اخلاقیات بازاریابی از ضرورت های بازاریابی نوین است. ولی متاسفانه در چند دهه ی اخیر، بازاریابی متهم به استفاده از دروغ، تقلب، تجاوز به حریم خصوصی افراد، آلودگی های زیست محیطی و ترویج مصرف گرایی و بی توجهی به اقشار ضعیف هستند، که همین امر سبب بی اعتمادی مردم نسبت به نشانه ای تجاری شده است. از آنجایی که ارزیابیشخصیتی مشتریان نیز از یک نشان تجاری نقش بسزایی در موفقیت نام و نشان یک شرکت و خلق ارزش ویژه نشان تجاری دارد، پژوهش حاضر به بررسی تاثیر بازاریابی اخلاقی برندها بر ابعاد شخصیتی برند و ایجاد ارزش ویژه برند پرداخته است. پژوهش حاضر از نظر شیوه گردآوری اطلاعات توصیفی پیمایشی است، که به صورت میدانی انجام گرفته است. جامعه آماری پژوهش حاضر شامل ورزشکاران دعوت شده به اردوی تیم ملی کشتی آزاد بود، که برای نمونه گیری از روش سرشماری استفاده شد و کل ورزشکاران ( 80 نفر)، به عنوان نمونه آماری انتخاب شدند. برای جمع آوری اطلاعات از پرسشنامه های استاندارد صفات اخلاقی، ابعاد شخصیت و ارزش ویژه برند، استفاده گردید. تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از روش های آماری رگرسیون تک متغیره و چند متغیره در محیط نرم افزار SPSS انجام شد. نتایج بدست آمده از این پژوهش نشان می دهد، بازاریابی اخلاقی برند بر دو بعد مسئولیت پذیری و پویایی برند تاثیر معناداری دارند، همچنین سه بعد مسئولیت پذیری، پویایی و عاطفی بودن بر ارزش ویژه برند تاثیر معناداری دارند و بازاریابی اخلاقی برند بر ارزش ویژه برند نیز تاثیر معناداری دارد. تاثیر بازاریابی اخلاقی بر روی برخی از ابعاد برندسازی یعنی شخصیت برند و ارزش ویژه برند نشان می دهد، شرکت ها می توانند با رعایت صفات اخلاقی به عنوان یک متغیر اثرگذار بر شخصیت برند و خلق ارزش ویژه برند به اهمیت نزد مشتریان، رضایت،اعتماد و وفاداری پایدار که از اهداف اصلی و بلند مدت شرکت هاست، دست یابند.

بازاریابی اخلاقی برند، شخصیت برند، ارزش ویژه برند، برندهای ورزشی خارجی