طراحی مدل تمایل به خرید پوشاک ورزشی ایرانی

Publish Year: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 680

متن کامل این Paper منتشر نشده است و فقط به صورت چکیده یا چکیده مبسوط در پایگاه موجود می باشد.
توضیح: معمولا کلیه مقالاتی که کمتر از ۵ صفحه باشند در پایگاه سیویلیکا اصل Paper (فول تکست) محسوب نمی شوند و فقط کاربران عضو بدون کسر اعتبار می توانند فایل آنها را دریافت نمایند.

  • Certificate
  • من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

شناسه ملی سند علمی:

CBSCONF01_051

تاریخ نمایه سازی: 13 شهریور 1398

Abstract:

مقدمه : پوشاک ورزشی ایران، بخشی از محصولات ورزشی است که صادرات آن رشد خوبی کرده است. بنابراین، هدف پژوهش، ارایه الگوی تمایلات ورزشکاران در استفاده از برندهای داخلی پوشاک ورزشی و نقش واسطه ای وفاداری و تصویرسازی مشتری در ایجاد ارزش ویژه برند بود.روش شناسی: این پژوهش از نوع توصیفی و روش همبستگی است. جامعه آماری، کلیه ورزشکاران پسر شهرستان مرند و دارای بیمه فعال ورزشی بودند 3000 که 341 نفر به صورت تصادفی و بر اساس جدول مورگان به عنوان نمونه آماری انتخاب شدند که 320 پرسشنامه کامل مورد بررسی قرار گرفت.ابزار تحقیق، پرسشنامه محقق ساخته 25سوالی 5 گزینه ای بود که 10 نفر از اساتید صاحبنظر دانشگاهی روایی صوری و محتوایی آن را تایید کردند. پایایی ابزار نیز با روش آلفای کرونباخ تایید α=0.89 و از روش کمترین مربعات جزیی و نرم افزار پی ال اس برای آزمون مدل تحقیق استفاده شد.یافته ها: نتایج حاصل از بررسی مدل درونی پژوهش با استفاده از نرم افزار پی. ال. اس، نشان داد بین عوامل قیمت، کیفیت، طراحی و مدل، و ملی گرایی با تمایلات به خرید، رابطه مستقیم و معنی داری وجود دارد و همچنین تمایلات به خرید با وفاداری و تصویرسازی، رابطه معنی داری مشاهده شد. بنابراین، وفاداری ورزشکاران سبب ایجاد ارزش ویژه برند در البسه ورزشی ایرانی می شود. همچنین نتایج تحلیل مسیر، نشان داد که بین متغیرهای مستقل و وابسته تحقیق، رابطه مثبت و معنی داری وجود داد.نتیجه گیری: صنعت پوشاک ورزشی در ایران میتواند از طریق، ارزیابی و اجرای راهبردهای وفاداری و برنامه هایی با هدف پرورش روابط قوی با مشتریان خود به یک تعهد قوی برای خرید مجدد محصولات خود در آینده ایجاد کند.

Authors

رحیم رمضانی نژاد

استاد دانشگاه گیلان

لیلا آسایش

دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی

مریم عبدلی

کارشناس ارشد مدیریت دولتی

معصوم کارکن

هیئت علمی دانشگاه پیام نور