خرده فروشی آنلاین چند کاناله به همراه استراتژی های بازاریابی جهت جذب مشتری

Publish Year: 1398
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 1,360

This Paper With 7 Page And PDF Format Ready To Download

  • Certificate
  • من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

شناسه ملی سند علمی:

ICIORS12_159

تاریخ نمایه سازی: 24 شهریور 1398

Abstract:

خرده فروشان نگران هزینه های بالا در پرداخت و نگهداری موجودی و حاشیه های ناخالص فروش آنلاین خود هستند. این مقاله چنین مسائلی را در قالب یک مدل ماکزیمم سازی سود از فرآیند اجرای سفارش آنلاین برای خرده فروشان چند کاناله برای تقاضاهای احتمالی، در بر می گیرد. همچنین با توجه به شرایط رقابتی بازار، در حیطه ی بازاریابی نه تنها جذب مشتری اهمیت دارد، بلکه هدف اصلی افزایش وفاداری مشتری است که یک مدل برای ماکزیمم سازی ترجیحات مشتری با درنظرگرفتن انواع استراتژی های موجود در بازاریابی آورده شده است. برای حل این مدل از روش های چبیشف و AHP استفاده شده است. در نهایت با توجه به میزان بودجه تخصیص داده شده به استراتژی های بازاریابی، مقدار مطلوبیت حاصل از تابع هدف دوم، و با در نظرگرفتن میزان درآمد حاصل از تابع هدف اول، این دو تابع تا یک مقدار حدی با یکدیگر هم جهت هستند ؛ اما پس از نقطه ای نزدیک مقدارصفر، مقدار هزینه و بودجه تخصیص داده شده برای بازاریابی از میزان سودآوری بیشتر می شود.

Authors

زهرا صمدی بهرامی

دانشگاه صنعتی امیرکبیر(پلی تکنیک تهران) ،دانشکده مهندسی صنایع وسیستم های مدیریت

سید محمدتقی فاطمی قمی

دانشگاه صنعتی امیرکبیر(پلی تکنیک تهران)،دانشکده مهندسی صنایع وسیستم های مدیریت