سارا نظری - کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی
علیرضا نظری - کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی

هدف پژوهش حاضر، بررسی متغیرهای موثر بر تمایل افراد برای خرید محصول سبز بر اساس تئوری رفتار برنامه ریزی شده است؛ که این پژوهش از لحاظ هدف، کاربردی و از نظر روش، توصیفی- پیمایشی می باشد. جامعه ی آماری پژوهش شامل تمامی خریداران و مشتریان محصول سبز بوده است؛ که با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی در دسترس 300 نفر از افراد به عنوان نمونه موردبررسی قرار گرفتند. در این پژوهش، ابزار مطالعه ی میدانی شامل پرسشنامه بوده و ویژگی های فنی پرسشنامه نیز در دو بخش روایی و پایایی با استفاده از معیارهای مختلف ارزیابی گردیده است. یافته ها نشان داد نگرانی زیست محیطی روی نگرش و تمایل رفتاری افراد تاثیرگذار بوده است درحالی که تاثیر دانش محیطی روی نگرش افراد رد شده است و همچنین بین کنترل رفتاری درک شده، هنجارهای ذهنی، نگرش و تمایل رفتاری رابطه معناداری وجود دارد.

کنترل رفتاری درک شده، هنجارهای ذهنی، تمایل رفتاری ،دانش محیطی، نگرانی زیست محیطی