مهران خدیوزاد - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، گرایش بازاریابی واحد علوم پزشکی تهران، دانشگاه آزاد اسلامی
مجتبی مالکی - عضو هیئت علمی واحد علوم پزشکی تهران، دانشگاه آزاد اسلامی
علی گلشنی - کارشناسی ارشد MBA ، گرایش بازاریابی واحد علوم پزشکی تهران، دانشگاه آزاد اسلامی

امروزه بررسی عوامل تاثیرگذار بر عملکرد بازاریابی شرکت ها می تواند به شناخت بهتر استراتژی ها و تحلیل شرایط رقابتی منجر شود. در این راستا این تحقیق با هدف شناخت تاثیر رهبری باز ، نوآوری و استراتژی تمایز بر عملکرد بازاریابی شرکت آریا یراق در سال 1397 انجام شده است. روش تحقیق از منظر هدف کاربردی و از منظر روش توصیفی- پیمایشی است. ابزار تحقیق پرسشنامه استاندارد بوده که روایی و پایایی آن مورد تائید قرار گرفت. جامعه آماری تحقیق را 117 نفر از کارشناسان شرکت به خود اختصاص می دهند که به روش تمام شماری پرسشنامه بین آنها توزیع گردید. به منظور تجزیه و تحلیل آمار توصیفی از نرم افزار SPSS و برای آزمون فرضیه ها از تحلیل عاملی تائیدی و روش معادلات ساختاری از نرم افزار PLS استفاده گردید. نتایج پژوهش حاکی از تاثیر مثبت و معنادار، رهبری باز ، استراتژی تمایز و نوآوری بر عملکرد بازاریابی در شرکت آریا یراق است.

رهبری باز، نوآوری، استراتژی تمایز، عملکرد بازاریابی