اسماعیل بازیار حمزه خانی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازاریابی، دانشکده حسابداری و مدیریت، دانشگاه شهید بهشتی، تهران، ایران

هدف این پژوهش بررسی تاثیر خرید آنی و خرید وسواسی بر فرار از واقعیت با توجه به نقش میانجی پشیمانی پس از خرید در بین جوانان می باشد. باتوجه به ماهیت موضوع و اهداف پژوهش، تحقیق حاضر توصیفی ازنوع همبستگی و علی مقایسه ای می باشد. جامعه آماری این پژوهش شامل دانشجویان دانشگاه شهید بهشتی بوده اند. از این تعداد با استفاده از روش تصادفی ساده متناسب با حجم، نمونه ای به تعداد 228 نفر انتخاب شدند. داده های پژوهش با استفاده از ابزار پرسشنامه، پس از بررسی روایی و پایایی آن جمع آوری شد. برای تعیین روایی پرسشنامه از متخصصان و اساتید این حوزه استفاده شد و برای تعیین برازش ابزار اندازه گیری نیز از ضریب آلفای کرونباخ، بارعاملی، پایایی ترکیبی و واریانس استخراج شده استفاده شد و برای تعیین برازش مدل ساختاری نیز از واریانس تبیین شده استفاده شد. نتایج حاصل از این پژوهش نشان داد که رفتار خرید آنی و خرید وسواسی بر روی هم پشیمانی پس از خرید و هم فرار از واقعیت تاثیر مثبت و معناداری دارد، همچنین نتایج نشان داد که پشیمانی از خرید، فرار از واقعیت را در افراد به دنبال دارد و همچنین نشان داد که خرید آنی میتواند خرید وسواسی را به دنبال داشته باشد.

خرید آنی، خرید وسواسی، پشیمانی پس از خرید، رفتار مصرف کننده، فرار از واقعیت