فائزه هدایت نظری - دکتری مدیریت بازرگانی، گرایش بازاریابی، استاد موسسه آموزش عالی فارابی
الهام علی آقایی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بین الملل موسسه آموزش عالی فارابی

در این پژوھش به بررسی تاثیر ارتباطات بازاریابی یکپارچه بر عملکرد صادراتی در شرکت ھای تولیدی صادرکننده استان تھران (مورد مطالعه: شھرک صنعتی اشتھارد) پرداخته شد. روش پژوھش از نظر ھدف کاربردی، از نظر روش گردآوری میدانی و از نظر روش اجرا توصیفی از نوع پیمایشی بوده است. جامعه آماری این تحقیق کارشناسان و مدیران بخش بازاریابی و صادرات شرکت ھای تولید کننده موادغذایی در شھرک صنعتی اشتھارد (که فعالیت صادراتی دارند) می باشد، که بالغ بر 240 نفر می باشند. حجم نمونه بر اساس فرمول کوکران 148 نفر بدست آمد. در این تحقیق از روش نمونه گیری تصادفی ساده استفاده شده است. به منظور آزمون فرضیه ھا، پرسشنامه ای 27 گویه ای به کار برده شد که جھت بررسی روایی آن، از روایی محتوا استفاده شد. روایی محتوا با بھره گیری از نظر اساتید و ھمچنین تعدادی از خبرگان رشته مدیریت تایید شد و برای اندازه گیری پایایی از شاخص آلفای کرونباخ استفاده شد که ضریب آلفای کرونباخ بیش از 0/7 به دست آمد که نشان دھنده پایایی خوب پرسشنامه است. بررسی فرضیه ھای با استفاده از آزمون رگرسیون، که در نھایت تمامی فرضیه ھا پذیرفته شدند. نتایج حاصل از تجزیه و تحلیل اطلاعات نشان می دھد که: ارتباطات بازاریابی یکپارچه بر عملکرد صادراتی تاثیر مثبت و معناداری دارد.

ارتباطات بازاریابی یکپارچه، عملکرد صادراتی، شهرک صنعتی اشتهارد