نازنین تیموری - دکتری مدیریت منابع انسانی، دانشگاه خوارزمی استاد دانشگاه، موسسه آموزش عالی فارابی
مریم ناظمی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بین الملل موسسه آموزش عالی فارابی

ھدف این پژوھش مطالعه تاثیر جھت گیری صادراتی در ارتقاء عملکرد سازمانی با تاکید بر نقش میانجی اثربخشی بازاریابی (مورد مطالعه: برند ھاکوپیان) می باشد. روش پژوھش از نظر ھدف کاربردی، از نظر روش گردآوری میدانی و از نظر روش اجرا توصیفی از نوع پیمایشی بوده است و داده ھا با استفاده از پرسشنامه ھایی که روایی آن توسط اساتید و متخصصین موضوعی وپایایی آن توسط آزمون آلفای کرونباخ، به اثبات رسیده است، گردآوری شده است. جامعه آماری این پژوھش کارشناسان بخش بازاریابی شرکت ھاکوپیان شھر تھران است، که بالغ بر 110 نفر می باشند. حجم نمونه بر اساس فرمول کوکران 85 نفر به دست آمد. در این تحقیق از روش نمونه گیری تصادفی ساده استفاده گردید. برای تجزیه و تحلیل داده ھا از معادلات ساختاری استفاده گردید. نتایج حاصل از تجزیه و تحلیل اطلاعات نشان می دھد که، جھت گیری صادراتی بر عملکرد سازمانی اثر مثبت و معناداری دارد. جھت گیری صادراتی بر اثربخشی بازاریابی سازمانی اثر مثبت و معناداری دارد. اثربخشی بازاریابی بر عملکرد سازمانی اثر مثبت و معناداری دارد و در نھایت اثربخشی بازاریابی در تاثیر جھت گیری صادراتی بر عملکرد سازمانی اثر مثبت و معناداری دارد.

جهت گیری صادراتی، اثر بخشی بازاریابی، عملکرد سازمانی