عناصر دیداری و کلامی بسته بندی و تاثیر آنها بر تجربه نشان تجاری با نقش تعدیل کنندگی حساسیت قیمت مصرف کننده
عنوان مقاله: عناصر دیداری و کلامی بسته بندی و تاثیر آنها بر تجربه نشان تجاری با نقش تعدیل کنندگی حساسیت قیمت مصرف کننده
شناسه ملی مقاله: JR_STP-8-32_001
منتشر شده در شماره 32 دوره 8 فصل در سال 1396
شناسه ملی مقاله: JR_STP-8-32_001
منتشر شده در شماره 32 دوره 8 فصل در سال 1396
مشخصات نویسندگان مقاله:
معصومه حسین زاده شهری - گروه مدیریت دانشگاه الزهرا
طیبه قناتی - مدیریت بازرگانی دانشگاه الزهرا
خلاصه مقاله:
معصومه حسین زاده شهری - گروه مدیریت دانشگاه الزهرا
طیبه قناتی - مدیریت بازرگانی دانشگاه الزهرا
عناصر دیداری بستهبندی، نظیر رنگ، گرافیک، شکل، اندازه و تصاویر روی بستهبندی مواد بوده همچنین عناصر کلامی شامل اطلاعات مربوط به محصول، تولیدکننده، کشور مبدا و نام تجاری می باشند. در این پژوهش تاثیر عناصر دیداری و کلامی بستهبندی بر تجربه نشان تجاری با نقش تعدیلکنندگی حساسیت قیمت شکلات بررسی شده است. پژوهش حاضر با توجه به هدف کاربردی و بر مبنای روش توصیفیt از نوع همبستگی است. ابزار جمعآوری دادهها پرسشنامه بوده، که از 380 نفر به روش نمونهگیری غیراحتمالی در دسترس جمع آوری شده است. فرضیههای پژوهش با استفاده از روش معادلات ساختاری با نرم افزار PLS آزمون شد. نتایج پژوهش نشان داد که عناصر دیداری و کلامی بستهبندی تاثیر مثبت و معناداری بر تجربه نشان تجاری دارد، همچنین حساسیت قیمت بر تجربه نشان تجاری تاثیر معکوس و معناداری دارد در حالی که حساسیت قیمت، تاثیر عناصر دیداری و کلامی بستهبندی بر تجربه نشان تجاری را تعدیل میکند.
کلمات کلیدی: بسته بندی, عناصر دیداری, عناصر کلامی, تجربه نشان تجاری, حساسیت قیمت مصرف کننده
صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://civilica.com/doc/928596/