بررسی تاثیر اندازه و طراحی بسته بندی بر قصد خرید و رضایت مشتری
Publish place: Science and Technology Package، Vol: 8، Issue: 31
Publish Year: 1396
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 750
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_STP-8-31_003
تاریخ نمایه سازی: 26 شهریور 1398
Abstract:
در دنیای رقابتی امروزی با انواع مختلف کالا، موفقیت هر محصول در فروش، مستلزم این است که بستهبندی و ظاهر محصول بتواند ارتباط موثری را با خریداران ایجاد کند و زمینه جلبنظر مشتری را فراهم سازد. با توجه به نقش و اهمیت بستهبندی در رفتار خرید مصرفکننده، هدف این مطالعه، بررسی تاثیر اندازه بستهبندی و طراحی بستهبندی بر قصد خرید و رضایت مشتریان محصولات بود. روش پژوهش حاضر یک پژوهش توصیفی از نوع پیمایشی بود، جامعه آماری این تحقیق، 490 نفر از مسئولان یک کارخانه است، که با توجه به جدول کرجی و مورگان 219 نفر به عنوان حجم نمونه با روش در دسترس انتخاب شدند، ابزار جمعآوری دادهها پرسشنامه محقق بود که روایی آن با استفاده از اعتبار صوری و پایایی آن با استفاده از آلفای کرونباخ محاسبه شد که مقدار آلفای کل به دست آمده آن برابر 795/0 بود و تجزیه و تحلیل دادهها با استفاده از نرم افزار spss21 انجام شد. نتایج تحقیق نشان داد بین طراحی بستهبندی محصول، اندازه محصول، اطلاعات محصول و فناوری بستهبندی محصول با قصد خرید مصرفکننده همبستگی معناداری وجود دارد، نتایج تحلیل رگرسیون نشان داد متغیرهای طراحی بستهبندی محصول، اندازه محصول، اطلاعات محصول بر روی بسته، فناوری بستهبندی 75 درصد واریانس قصد خرید مصرفکننده تبیین میکنند.
Keywords:
Authors
محمد خدابخشی
عضو هیئت علمی حسابداری و مدیریت دانشگاه شهید بهشتی
احمد صادقی
عضو هیئت علمی موسسه تحقیقات علوم زیستی دانشگاه شهید بهشتی
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :