رعایت اصول قانونی و اخلاقی در بسته بندی و اثر آن بر انتخاب مشتری
عنوان مقاله: رعایت اصول قانونی و اخلاقی در بسته بندی و اثر آن بر انتخاب مشتری
شناسه ملی مقاله: JR_STP-6-22_003
منتشر شده در شماره 22 دوره 6 فصل در سال 1394
شناسه ملی مقاله: JR_STP-6-22_003
منتشر شده در شماره 22 دوره 6 فصل در سال 1394
مشخصات نویسندگان مقاله:
سید مسلم علوی - دانشگاه پیام نور، تهران
مهدی نجفی سیاهرودی - دانشگاه غیرانتفاعی راهبرد شمال، گیلان
خلاصه مقاله:
سید مسلم علوی - دانشگاه پیام نور، تهران
مهدی نجفی سیاهرودی - دانشگاه غیرانتفاعی راهبرد شمال، گیلان
بستهبندی همچون ویترینی برای برند علاوه بر ایفای نقش متمایزکنندگی میبایست ابزاری واقعی برای توصیف آنچه در درون خود دارد و از آن محافظت میکند، باشد. تردیدی نیست که این اخلاقگرایی در تولید بستهبندی میتواند از ابعاد مختلفی در عملکرد برند/ محصول و رفتار مشتریان تاثیر مثبت داشته باشد. در این راستا، هدف مطالعه حاضر بررسی اثر اخلاقگرایی در بستهبندی و نقش آن در تمایز بستهبندی و ترجیح آن از نظر مشتریان است. دادههای لازم جهت بررسی فرضیات از طریق پرسشنامهای 18 سوالی از میان 264 نفر از مشتریان فروشگاههای مواد غذایی در سطح شهر شیراز احصاء گردید. روایی پرسشنامه به روش ظاهری/ محتوایی و پایایی آن به روش آلفای کرونباخ (7/79 درصد) اثبات گردید. نتایج مطالعه حاکی از آن بود که اخلاقگرایی در بستهبندی بر تمایز و ترجیح مشتری اثر مثبت دارد؛ اما همه جنبههای اخلاقگرایی نمیتواند بر تمایز و ترجیح مشتری موثر واقع شود. ضمنا نقش تعدیلگری اخلاقگرایی مشتری بر رابطه میان تمایز و ترجیح مشتری نیز ثابت گردید.
کلمات کلیدی: بسته بندی, اخلاقیات در بسته بندی, تمایز بسته بندی, ترجیح بسته بندی
صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://civilica.com/doc/928659/