بررسی عوامل داخلی و خارجی موثر بر بازاریابی پایدار (مطالعه موردی: شرکت بین المللی محصولات پارس)

امروزه سازمان ها برای بهبود عملکرد و مقابله با رقبا، باید دارای مزایای رقابتی پایدار باشند. چرا که عملکرد برتر که هدف تمامی سازمان ها می باشد از پایداری مزیت رقابتی آنها ناشی می شود. در همین راستا تحقیق حاضر با هدف بررسی عوامل داخلی و خارجی موثر بر بازاریابی پایدار به انجام رسیده است. این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی و از نظر روش در زمره تحقیقات توصیفی پیمایشی قرار گرفته است. جامعه آماری این تحقیق شامل مدیران بازاریابی شرکت بین المللی محصولات پارس بوده که تعداد آنان حدود 420 نفر می باشد . با توجه به حجم جامعه آماری، از فرمول نمونه گیری کوکران استفاده خواهد شد . بنابراین، حجم نمونه آماری 200 نفر می باشد. روش نمونه گیری نیز تصادفی ساده است . ابزار گردآوری در این پژوهش ، پرسشنامه استاندارد بوده، که پایایی این پرسشنامه با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ برای پرسشنامه برابر 0.882 محاسبه شد و مورد تایید قرار گرفت. جهت تجزیه و تحلیل داده های جمع آوری شده از نرم افزار مدلسازی معادلات ساختاری اموس استفاده گردید. نتایج پژوهش حاکی از آن است عوامل داخلی و خارجی بر بازارایابی پایدار تاثیر معنی داری دارند.

Keywords:

عوامل داخلی , عوامل خارجی , بازاریابی پایدار