بررسی کانال های بازاریابی تولیدکنندگان سیب زمینی در استان اردبیل

بررسی کانال های بازاریابی محصول سیبزمینی در استان اردبیل هدف این مطالعه می باشد. اطلاعات این پژوهشمربوط به سال زراعی 94-1393 بوده که به وسیله پرسشنامه های اختصاصی از 198 واحد تولیدکننده سیب زمینی در تمام مناطق استان اردبیل از طریق مصاحبه مستقیم گردآوری شد. نتایج بیانگر این است که تولیدکنندگان سیبزمینی از 6نوع کانال اصلی و 5 مورد کانال دوگانه استفاده کردهاند. برای تعیین عوامل موثر بر انتخاب کانالهای بازاریابی از تحلیلتشخیصی چندگانه گام به گام استفاده شد. قیمت فروش موثرترین عامل انتخاب نوع کانال بازاریابی بود. میانگین قیمتفروش 4850 ریال، کمترین و بیشترین قیمت به ترتیب مربوط به واسطه ها با 4480 و صادرات 9500 ریال برای هرکیلوگرم است. فروش به واسطهها با 71/66% کل مقدار فروش بیش ترین و صادرات با 0/27% کمترین مقدار فروش را داشته است.

Keywords:

سیب زمینی , عوامل موثر , کانال بازاریابی , استان اردبیل