تاثیرات برچسب قیمت (قیمت درج شده بر روی کالا) بر رفتار مصرف کننده

این پژوهش با هدف بررسی تاثیر برچسب قیمت بر روی رفتارمصرف کنندگان در فروشگاه های زنجیره ای تارا مارکت در شهر بندرعباس است. این تحقیق از نظر هدف کاربردی و از نظر شیوه جمع آوری اطلاعات، پیمایشی می باشد. ابزار جمع آوری اطلاعات پرسشنامه بوده که ارزش گزاری پاسخ پرسش های تخصصی با طیف لیکرت پنج درجه صورت گرفته است. روایی پرسشنامه به روش روایی محتوایی بررسی شده است. پایایی پرسشنامه نیز با محاسبه آلفای کرونباخ 0,877 بدست آمده است. در این پژوهش در ابتدا ابعاد قیمت و رفتار مصرف کننده با بررسی ادبیات نظری و تجربی موضوع شناسائی شدند و همچنین بر اساس نظریه های موجود یک مدل مفهومی در قالب 1فرضیه اصلی و 5فرضیه فرعی تدوین شد . در این مدل، منصفانه بودن قیمت بر رفتار مصرف کننده، شفافیت قیمت بر رفتار مصرف کننده، ارزش قیمت بر رفتار مصرف کننده؛ آگاهی از قیمت بر رفتار مصرف کننده؛ و خبرگی در قیمت بر رفتار مصرف کننده اثر مستقیم دارد. جامعه آماری این تحقیق شامل مشتریان فروشگاه های زنجیره ای تارا مارکت در شهر بندرعباس است. با استفاده از جدول مورگان نمونه ای به حجم 341 نفر به طور تصادفی برای پاسخ دادن به پرسشنامه انتخاب شدند. سپس مدل معادلات ساختاری در نرمافزار لیزرل تخمین زده شد. بر اساس تجزیه و تحلیل داده های جمع آوری شده، نشان داده شد که آگاهی از قیمت و خبرگی در قیمت تاثیر مستقیم و مثبتی برروی رفتار مصرف کنندگان در فروشگاه های زنجیره ای تارا مارکت دارد. بعلاوه شفافیت قیمت، منصفانه بودن قیمت و ارزش قیمت درج شده محصول تاثیر معناداری بر رفتار مصرف کنندگان دارد. در ادامه پیشنهادهای اجرائی و مسیر مطالعات بعدی تبیین شدند.

Keywords:

منصفانه بودن قیمت , آگاهی قیمت , شفافیت قیمت , ارزش قیمت , خبرگی در قیمت