بررسی تاثیر استراتژی بازاریابی سبز بر بهبود نشان تجاری
Publish place: 3rd international conference on management, industrial engineering, economics and accounting
Publish Year: 1398
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 691
This Paper With 19 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MIEACONF03_052
تاریخ نمایه سازی: 7 مهر 1398
Abstract:
امروزه با توجه به گسترش فعالیتهای مخرب محیطزیست و توسعه بیماری های مشترک بین انسان و حیوان منجر به کاهش سطع اعتماد مشتریان محصولات لبنی هم در روش تولید سنتی و صنعتی در جهان شده است. پژوهش مذکور به این خاطر صورت گرفته تا گامی موثر در حقظ سلامت انسان در جهت عرضه کالای باکیفیت و سازگار با محیط زیست بردارد. مطالعه موردی صنعت لبنیات در نظر گرفته شده است. هدف این پژوهش ضمن بررسی تاثیر مولفه های استراتژی بازاریابی سبز بر بهبود نشان تجاری به ارتباط مستقیم با آن نیز پرداخته شده است. با درنظر گرفتن جامعه نامحدود مصرف کنندگان مانیزان و گرفتن نمونه تصادفی 216 نفر ازمعادله کوکران، داشتن روایی و پایایی مناسب ضمن تایید آلفای کرونباخ 0,86 استفاده از پرسش نامه 36 سوالی و تهیه سوال چهارتای برای فرضیه های 9 گانه اقدام به توزیع نموده و با استفاده ازنرم افزار SPSS 21 و نرم افزار آموس (AMOS)20 اقدام به طراحی مدل معادلات ساختاری رگرسیون چند متغیره پس نرمال کردن داده ها صورت گرفت.براساس نتایج بدست آمده از پژوهش تاثیر گذاری استراتژی بازاریابی سبز بر بهبود نشان تجاری مثبت ومعنی داربود
Keywords:
Authors
حامد دست نشان
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی ابهر
علی فلاحتی
دانشیاردانشکده علوم انسانی دانشگاه آزادکرمانشاه
جعفر پویامنش
ا ستادیار دانشکده علوم انسانی دانشگاه آزادابهر زنجان